Какво се случва с Nike? Звездите на Ман Юнайтед Каземиро и Диого Далот се присъединиха към Хари Кейн, Рахим Стърлинг, Джак Грийлиш и други в масовото напускане на американската марка
Американското спортно облекло марката е свидетел на изселване на своите водещи таланти в момента, тъй като финансовите реалности хапят.
На 22 декември Nike наруши празничното настроение, като обяви, че трябва да спаси колосалните 2 милиарда долара [1,6 милиарда британски лири] през следващите три години в резултат на слаби продажби.
Звездата на Манчестър Юнайтед Каземиро носи Adidas Predators, след като смени обувките на Nike
Бразилската звезда преди това носеше обувки на Nike през цялата си футболна кариера
Преминаването му към обувките на Adidas дойде с шумна реклама в социалните медии на Каземиро
Защитникът на Юнайтед Диого Далот също напусна Nike и носеше розови ботуши Puma в неделя
Защитникът на Юнайтед обяви новото си партньорство с Puma на своя акаунт в Instagram
Вашият браузър не поддържа iframes.
Усилията им да „рационализират организацията“ вероятно ще включват съкращения на работни места, опростяване на предлаганите продукти и повишена автоматизация.
Миналата седмица Nike обяви, че два процента от нейните 83 000 служители в световен мащаб ще бъдат съкратени в резултат на това.
Пропускане надолу ефектът от това съобщение сега изглежда се проявява в света на спорта.
Освен ако не сте спортист на Nike for Life - футболната звезда Кристиано Роналдо плюс баскетболни икони Майкъл Джордан, ЛеБрон Джеймс и Кевин Дюрант – шансовете са, че вашата доходоносна сделка за одобрение няма да бъде подновена скоро.
Капитанът на Англия Кейн започна да носи черно- миналото лято, малко преди да премине от Тотнъм в Байерн Мюнхен за £100 милиона.
Скоро стана ясно, че Кейн е преминал от Nike към доживотно партньорство с американската компания за обувки Skechers, които правеха първия си правилен набег на пазара на футболни обувки.
Когато беше официално обявен, Кейн каза, че „в това партньорство има още много неща“. , което предполага нещо подобно на тенис звездата Анди Мъри, която се сдвоява със стартиращия Castore през 2019 г.
Мъри не само носи облекло на Castore и има собствен лейбъл с тях, той е акционер в компанията и съветва борда. През ноември Castore беше оценен на £950 млн.
Вземането на английския капитан Кейн на борда беше голяма победа за марката Skechers
Кейн носеше персонализирани ботуши Nike, за да отбележи рекорда си 54-ти гол за Англия
Това е малко в сравнение с оценките на Nike и Adidas, но показва, че водещите спортни звезди могат да оценят шанса да имат малко повече принос в това, което облекло.
Преместването на Кейн в Байерн - където продажбите на фланелки счупиха всички клубни рекорди - незабавно даде на Skechers крака на нов пазар.
Други играчи просто искат приличен чифт ботуши, които да носят. Защитникът на Манчестър Юнайтед и Аржентина Мартинез смени Nike с Adidas миналата година, а немската марка наскоро успя да добави и полузащитника Каземиро.
Бразилецът носеше обувки Nike за през цялата си кариера, но носеше Adidas Predators, когато Юнайтед игра с Астън Вила миналия уикенд.
Както тазседмичната колона Mail Sport United Confidential разкри, Диого Далот от Юнайтед също се раздели с Nike и обу яркорозови ботуши Puma при победата на Лутън в неделя.
Това следва триото на Манчестър Сити Джак Грийлиш, Матео Ковачич и Мануел Аканджи, които се насочват към Puma през последните 12 месеца.
< /blockquote>Защитникът на Ман Юнайтед Лисандро Мартинес смени Nike с Adidas преди няколко години
Звездата на Манчестър Сити и Англия Джак Грийлиш прескочи от Nike на Puma
Букайо Сака и Джак Грийлиш в облекло на Nike England преди Световното първенство през 2022 г.
Преди това тази капка ефект далеч от Nike видя загубата на Рахийм Стърлинг към възродената марка New Balance, където той се присъедини към Bukayo Saka.
Но Nike все още може да се съсредоточи върху надеждни одобрения за въртене на пари като Кристиано Роналдо, Килиан Мбапе и Маркъс Рашфорд. Съобщава се, че 10-годишната сделка на Роналдо с тях е на стойност £146,8 милиона преди бонусите.
Докато Nike трябва да пести пари, има и пазарни сили. Логично е да се концентрираме върху онези надеждни марки за спортисти, които носят печалба, докато самите спортисти - осъзнавайки силата на името си и факта, че много млади фенове ги следват, а не клуб - искат повече търговска свобода.
Друг фактор е фокусът на Nike върху женската игра, пазар с определен растеж. Съобщава се, че 13-годишният договор с Nike на австралийската звезда Сам Кер е на стойност 1 милион долара годишно, докато Алексия Путелас от Испания и Барселона е друга голяма привлекателност.
Това прави собствената на Nike целта да не направи репликата на фланелката на вратаря на Англия Мери Ърпс след Световното първенство още по-странна.
Рахийм Стърлинг с екипировка на Nike снима реклама по време на ранните етапи от кариерата си
Крилото на Челси и Англия Рахийм Стърлинг показва най-новите платени ботуши на New Balance
След растящ натиск спортната марка пусна дългогодишните на Мери Ърпс тениска с ръкави Lionesses
Ърпс каза, че смята, че Nike знаят, че е било „несправедливост“ да не продадат ризата й след Световното първенство
Когато Nike най-накрая пусна своята зелена тениска с дълги ръкави Lionesses, тя се разпродаде само за минути, но не и преди Ърпс да определи действията им като „несправедливост“.
Приятелският край на много дългогодишното партньорство на Nike с Уудс имаше абсолютен смисъл.
15-кратният победител в големи турнири Уудс някога беше най-добрият в спорта продаваема звезда - или поне наравно с Джордан - и Nike се възползваха от това с перфектни рекламни кампании в продължение на много години.
Но Уудс, измъчван от контузии , вече не играе толкова много и следователно Nike Swoosh е много по-малко видим. Освен това Nike спря да произвежда оборудване за голф преди почти десетилетие.
Nike и Тайгър Уудс обявиха, че тяхното 27-годишно партньорство на стойност 500 милиона долара е приключило
Nike казаха, че това е било „адска игра, Тигър", като голфърът носи тяхната марка още през 1992 г.
Уудс благодари на съоснователя на Nike Фил Найт (на снимката заедно през 2016 г.) в изявлението си
Подобно беше и с тенис иконата Роджър Федерер, който прекрати партньорството си с Nike през 2018 г. след 24 години и се съгласи на 10-годишен , договор за 300 милиона долара с японската верига Uniqlo.
Федерер така или иначе се пенсионира през септември 2022 г. и всички добри неща трябва да свършат.
Анализаторите казаха за песимистичното предколедно съобщение на Nike, че е твърде рано да се знае дали са станали по-малко привлекателна марка или потребителите въздържат разходите си като цяло.
Но страничните ефекти със сигурност се наблюдават в спортния елит.
